Creare una marca può essere un processo lungo e complesso, a seconda del tipo di prodotto o servizio che si desidera vendere.
Inizialmente, è fondamentale condurre una ricerca di mercato per comprendere le potenzialità del prodotto o servizio che si vuole vendere e definire il mercato che include area geografica, target di possibili clienti ed eventualmente prezzi e concorrenza
Capire immediatamente quanto sopra ci permette di evitare uno spreco di tempo e soldi e di capire sia la fattibilità del progetto, sia la potenzialità dello stesso.
Successivamente, è essenziale definire l’identità del marchio, stabilire gli obiettivi aziendali a breve e lungo termine, cio che vogliamo comunicare e come lo vogliamo fare.
La terza fase coinvolge la creazione del brand, che comprende lo sviluppo del logo, la scelta dei colori e lo stile associato. È cruciale adattare il tono e lo stile di comunicazione in base al target di clientela, considerando che un logo può essere dolce, politicamente corretto, aggressivo o forte a seconda del pubblico di riferimento.
Anche qua sottolinea l’importanza dell’analisi di mercato per comprendere quali potrebbero essere i potenziali clienti.
La fase successiva consiste nell’identificare i prodotti o servizi che il marchio offrirà, basandosi sui dati raccolti nelle fasi precedenti. Ad esempio, se si tratta di gioielli, è necessario sviluppare una linea di gioielli in linea con il messaggio del marchio e l’analisi di mercato.
La determinazione del prezzo si basa su valutazioni delle tendenze di mercato, della concorrenza e dei costi di produzione, considerando anche elementi come il packaging e i costi pubblicitari.
L’obiettivo è stabilire un prezzo competitivo e sostenibile.
Dopo aver definito il prezzo, è importante selezionare i canali di distribuzione adatti al prodotto, tenendo conto dell’importanza della presenza online tramite un sito web, un e-commerce ed ovviamente social network come Facebook, Instagram, LinkedIn, ecc.
Una volta delineata chiaramente la gamma di prodotti e i relativi argomenti correlati, è essenziale elaborare un piano strategico di marketing e commercializzazione per la vendita e la distribuzione efficace dei prodotti e per accrescere la notorietà del marchio.
Infine, dopo aver definito la strategia commerciale, l’ultima fase consiste nel lanciare il prodotto sul mercato. È importante notare che il lancio di un prodotto richiede tempo per costruire un’identità di marca, vendere i primi prodotti e stabilire un flusso costante di acquisti. Potrebbero essere necessari sforzi promozionali e investimenti iniziali, con la speranza di recuperare l’investimento nel primo anno, ma spesso si prevede una leggera perdita, con l’obiettivo di raggiungere il pareggio nel secondo anno e generare un profitto, se l’azienda è in crescita, nel terzo anno.
É necessario ricordarsi che l’esito del lancio di una marca e relativi prodotti e servizi dipende molto dalla strategia utilizzata. É importante comunicare correttamente ed al giusto target. Per esempio nel caso di una marca di accessori l’importante sarà la giusta proporzione tra budget, foto dei prodotti, target, prezzo e canale pubblicitario utilizzato.
Quanto sopra é una tendenza standard, ma l’esito del progetto dipende da una serie di fattori come domanda, offerta, presentazione ecc.
